経営戦略としてのブランディング
ブランディングは、ストーリーとデザインを軸に企業価値を視覚化し、
独自のブランドアイデンティティを構築することで、
競合との競争力を高める創造的経営戦略アプローチです。
同じ商品ならどちらを買いますか？
「ブランド化」されることで、
購買意欲につながる
BRAND
ブランドとは
APPLE や SONYなどの大企業メーカー
エルメス や バーバリーなどの高級アパレルブランド
iPhone などの商品名
など、 ブランドから 連想するものは多種多様
身の回りにある「ブランド」という言葉は、
人によって 使い方がまちまちで、
いろんな捉え方ができる。
競合他社の商品やサービスを差別化するための
BRANDING
ブランド化とは
商品・サービスが、
欲しいと思える(=FAN)かどうか
BRAND MERIT
ブランドのメリット
企業のメリット
顧客のメリット
強いブランドは、
ビジネスの好循環を生む
マーケティングとブランディングの違い
売れる仕組みづくり
顧客に自社商品の
イメージを伝える
ファン化の仕組みづくり
顧客に自社商品の
購入意欲を持たせる
BRAND CONCEPT
ブランドコンセプト
ブランドのUSP
(差別化ポイント)が、
顧客のどのようなニーズを
満たすのか？
どのように差別化させるのか？
すべての要素(タッチポイント)が、
ブランド要素になるので、一貫性が必要
REBRANDING
リブランディング
ニーズの変化によって、
新しい市場変化に対応するために
ブランドイメージを変えること。
BRAND ACTIVATION
ブランディング浸透活動
ニーズの変化によって、
新しい市場変化に対応するために
ブランドイメージを変えること。
BRANDING SERVICE
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